Audit
Geeignet, wenn Ursache, Umfang oder Priorität noch unklar sind. Bezahlt wird für eine nachvollziehbare Diagnose und eine umsetzbare Reihenfolge, nicht für eine lange Fehlerliste.
Den Rahmen eines SEO-Audits prüfenBudget und Beschaffung
SEO-Kosten in der Schweiz: Erst den Aufwand klären, dann den Preis
Ein Monatsbetrag ist erst vergleichbar, wenn klar ist, welche Diagnose, Umsetzung, Inhalte und interne Mitarbeit darin stecken. Dieser Leitfaden hilft Ihnen, ein realistisches Budget zu bauen und Offerten auf dieselbe Leistungsbasis zu stellen.
Die wichtigste Unterscheidung
Sie kaufen keine Rankings. Sie finanzieren Arbeitskapazität und Entscheidungen.
SEO-Kosten entstehen aus der Arbeit, die zwischen einem geschäftlichen Ziel und einer belastbaren Verbesserung liegt. Dazu können Recherche, technische Diagnose, Seitenkonzeption, Redaktion, Entwicklung, Qualitätssicherung und Messung gehören. Eine Offerte, die nur eine Anzahl Keywords nennt, lässt diese Arbeit unsichtbar.
Der sinnvolle Budgetrahmen beginnt deshalb mit drei Fragen: Welches Problem soll gelöst werden, wer setzt die Massnahmen um und wie lange muss die Verantwortung bestehen? Erst danach lässt sich beurteilen, ob ein Audit, ein abgegrenztes Projekt oder eine laufende Betreuung wirtschaftlich passt.
Drei Modelle
Das richtige Modell folgt dem Zustand des Problems.
Projekt
Geeignet für ein begrenztes Ergebnis, etwa eine Informationsarchitektur, einen Relaunch oder die Überarbeitung eines definierten Seitensets. Abnahme und Übergabe müssen benannt sein.
Laufende Betreuung
Geeignet, wenn Recherche, Umsetzung und Lernen fortlaufend zusammengehören. Entscheidend sind Kapazität, Takt, Zugriff auf Fachpersonen und die Grenze zwischen Beratung und Umsetzung.
Laufende SEO-Betreuung einordnenBudgettreiber
Sechs Faktoren verändern den Aufwand stärker als das Etikett «SEO-Paket».
1. Ausgangslage
Ein technisch stabiles Angebot mit klarer Seitenstruktur braucht andere Arbeit als ein Shop mit Indexierungsproblemen, mehreren Systemen und einer ungeklärten Migration. Je weniger belastbare Ausgangsdaten vorhanden sind, desto mehr Diagnose gehört an den Anfang.
2. Anzahl unterschiedlicher Seitentypen
Hundert ähnliche Produktseiten können einfacher zu bearbeiten sein als zehn Seiten mit völlig verschiedenen Aufgaben. Vorlagen, Filter, Standorte, Sprachen und redaktionelle Formate erzeugen je eigene Entscheidungs- und Prüfpfade.
3. Umsetzung
Eine Empfehlung ist günstiger als ihre fachgerechte Umsetzung. Wenn Entwicklung, Design, Redaktion oder Freigaben ausserhalb des Mandats liegen, entstehen diese Kosten intern oder bei weiteren Partnern. Sie verschwinden nicht aus dem Gesamtbudget.
4. Sprachen und Märkte
Deutsch, Französisch und Italienisch sind keine Kopierfunktion. Separate Nachfrage, redaktionelle Verantwortung und Qualitätssicherung erhöhen den Aufwand. Eine Übersetzung ohne Marktrecherche spart zunächst Geld, kann aber am eigentlichen Suchverhalten vorbeigehen.
5. Geschwindigkeit
Ein enger Termin erhöht Koordination und Parallelisierung. Das gilt besonders bei Relaunches, Kampagnen oder technischen Sperrfristen. Ein kleineres, sauber sequenziertes Vorhaben ist oft belastbarer als ein breiter Schnellstart.
6. Messung und Lernbedarf
Reporting ist nicht bloss die Ausgabe eines Dashboards. Kosten entstehen dort, wo Datenquellen verbunden, Entwicklungen erklärt und Entscheidungen angepasst werden. Verlangen Sie deshalb die Messlogik, nicht nur die Frequenz eines PDF-Berichts.
Budgetblatt
So bauen Sie einen vollständigen Kostenrahmen.
| Block | Was Sie erfassen | Prüffrage |
|---|---|---|
| Externe Arbeit | Recherche, Audit, Konzeption, Redaktion, technische Umsetzung, Steuerung | Welche Arbeitsresultate und Kapazitäten sind im Preis enthalten? |
| Interne Arbeit | Fachinput, Freigaben, Entwicklung, Recht, Übersetzung, Datenzugriff | Wer muss wie regelmässig verfügbar sein? |
| Systeme | Analyse-, Crawling-, Monitoring- und Redaktionswerkzeuge | Sind Lizenzen enthalten, geteilt oder separat zu tragen? |
| Änderungsrisiko | Migrationen, Abhängigkeiten, Nacharbeit, zusätzliche Freigabeschlaufen | Welche Annahme würde die Offerte wesentlich verändern? |
Ergänzen Sie pro Block einen Verantwortlichen, eine verfügbare Kapazität und die wichtigste Unsicherheit. So wird aus einer Preisabfrage eine belastbare Ressourcenentscheidung.
Datiertes Marktbild
Öffentliche Schweizer Preise zeigen Modelle, keinen verlässlichen Durchschnitt.
Bei einer Prüfung öffentlich zugänglicher Anbieterpreise am 20. August 2026 lagen beobachtete monatliche Listenpreise zwischen CHF 699.00 und CHF 12 000.00. Die Endpunkte sind nicht direkt vergleichbar: Laufzeiten, Keyword-Logik, Arbeitsumfang, Einführungsangebote und Leistungsversprechen unterscheiden sich. Die Spanne ist deshalb ein Beleg für unterschiedliche Angebotsmodelle, nicht für einen «üblichen Marktpreis».
Offerten vergleichen
Stellen Sie fünf Fragen, bevor Sie einen Betrag bewerten.
- Welches Ergebnis ist abgegrenzt? Eine Diagnose, eine Umsetzung, eine bestimmte Seitenfamilie oder laufende Verantwortung?
- Welche Arbeit ist enthalten? Fragen Sie nach Recherche, Redaktion, Entwicklung, Qualitätssicherung, Steuerung und Messung.
- Welche Annahmen gelten? Zugriffe, Datenqualität, Freigabezeiten und technische Verfügbarkeit können den Aufwand verändern.
- Was bleibt bei Ihnen? Benennen Sie interne Rollen und die Zeit, die tatsächlich reserviert werden muss.
- Wie endet oder verändert sich das Mandat? Prüfen Sie Mindestlaufzeit, Kündigung, Übergabe, Datenzugang und Besitz der erstellten Inhalte.
Wenn Sie danach Anbieter vergleichen, nutzen Sie eine gemeinsame Leistungsbasis. Der Leitfaden «SEO-Agentur finden» zeigt, wie Sie Nachweise, Verantwortlichkeiten und Offerten prüfen.